超越竞争对手的网站优化技巧和SEO秘籍可以通过以下几个方面实现：

1. 深入分析竞争对手：了解竞争对手的网站结构和内容，分析其SEO策略，找出其优点和不足。在此基础上，制定自己的优化策略，以超越竞争对手。

2. 关键词优化：选择有竞争力的关键词，并确保网站内容围绕这些关键词进行优化。同时，要注意避免过度优化，以免被搜索引擎视为作弊行为。

3. 提高网站速度：优化网站加载速度，减少页面加载时间，可以提高用户体验和搜索引擎排名。可以使用压缩文件、缓存技术、优化图片等方法来提高网站速度。

4. 优化移动端体验：随着移动设备用户的增加，优化移动端网站体验变得越来越重要。要确保网站在移动设备上具有良好的响应性和用户体验。

5. 建立外部链接：通过与其他网站建立外部链接，可以提高自己网站的权威性和权重。要寻找与自己网站相关、质量高的外部链接，同时要注意避免过度优化和垃圾链接。

6. 内容创新：提供独特、有价值的内容，可以吸引搜索引擎和用户。要注重内容的原创性和质量，不断更新和优化网站内容。

7. 数据监控与分析：使用数据分析工具监控网站数据，了解用户行为和搜索引擎表现，以便进行针对性的优化和改进。

8. 用户体验优先：始终关注用户体验，提供清晰、简洁的导航结构，降低用户的学习成本，提高网站的易用性和可访问性。

9. 使用SEO工具：使用SEO工具可以帮助你了解搜索引擎的排名规则和算法，发现网站的不足之处，并提供相应的优化建议。

10. 持续学习和调整：搜索引擎的算法不断变化，要持续关注和学习新的SEO技巧和趋势，根据情况调整自己的优化策略。

综上所述，超越竞争对手需要综合运用多种技巧和策略，包括深入分析竞争对手、关键词优化、提高网站速度、优化移动端体验、建立外部链接、内容创新、数据监控与分析、用户体验优先、使用SEO工具以及持续学习和调整等。通过不断改进和优化，你可以提高自己网站的排名和流量，从而超越竞争对手。