网络营销与传统营销相比,最大的优热之一就是网络营销效果、投入和产出都可以正确地统计和测量出来,而绝大多数传统营销是很难准确测评出营销效果的。传统营销往往不知道广告预算浪费在什么地方，而网络营销则可以通过效果监测知道哪个营销活动亏本了，哪个活动赢利了。

网站需要密切关注和监测网络营销效果，这并不是为了给老板看的，而是为了选择更为合适的营销方式,因此,网络营销评估有以下3大功能。

(1）对营销效果进行评价。企业做任何一项活动都是出于营销目的,而对营销效果进行评价是一项必不可少的工作,让决策者通过营销效果评价营销的成败。

(2)及时发现网络营销中的问题。世界上没有十全十美的人,也没有十全十美的营销方案,相比线下营销而言，网络营销能随时通过效果监测和评价，及时发现营销应用中出现的问题,及时改正。

(3)为提高下一阶段的网络营销效果提供决策依据,失败是成功之母,对营销也同样如此,上一次营销的缺陷是下一次成功营销的保证